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兼职美工 美好人居时代人物｜原点新城李继和：打造更个性、更智能、更健康的美好人居

美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。

广州设计周x中国原点新城x家居新范式联手共创《美好人居时代人物》《美好人居青年领袖》内容栏目，记录60+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期由家居新范式主编何六月专访对话中国原点新城董事长李继和先生，看美好人居对于消费者、对大家居产业的深远影响。

“美好人居”理念

引领行业新风尚-

Q1：原点新城的使命是“聚合产业 融汇创新”、“为人们创造美好家生活”。那么您认为新消费者如今想要的“美好人居”生活，到底是什么样的？

我认为新消费者想要的“美好人居”，是更个性、更智能、更健康的美好生活。

其一，更个性的定制生活，现在的新消费者，尤其是年轻消费者对个性化、定制化、美学的家居生活有着较高的需求，也需要全屋整装的设计方案，所以，更个性的“美好人居”首先就是以设计为引领的人居生活；

其二兼职美工，更便捷的智慧生活，智能家居近些年的发展很快，我们原点新城也在当地政府，即西咸新区泾河新城打造“百亿级智能家居产业链”的推动下，正在逐步创建智能家居体验馆，为消费者提供更智能便捷的美好人居；

其三，更健康的美好生活，我们是中国建材市场协会认定的“中国健康建材家居行动品牌推广基地”，在持续倡导绿色环保家居的同时，为消费者提供更健康的生活。

Q2：您多年的创业生涯中，见证了大家居行业无数次的变革，那么您认为“美好人居”的理念这次又将为行业带来哪些新变化？

在行业内，尤其是在我们这些家居商业流通中，卖场与设计的结合日趋紧密，就像我们和广州设计周合作，举办“西安当代设计周”，就是在探索实践“设计+家居”、“商业+策展”的新模式；另外，智能灯光、智能家电、智能家居等等智能化产品越来越丰富，增长也是非常迅速的，同时，由于老龄化的不断深入，与智能息息相关的适老家居产品也日趋热门。

创新营销赋能美好人居新篇章-

Q3：据家居新范式了解，中国原点新城的营销活动频率很高，那么贵司在营销上又是如何推动“美好人居”普及的？

美好人居是美好设计、美好空间、美好家居产品的多重享受，中国原点新城以“周周小活动 月月大活动”的节奏进行营销动作，持续助力消费者打造美好家生活，推动美好人居的普及。

Q4：能否举一个原点新城经典的营销案例？

如果说是经典营销的话，那就是在今年4月25日-28日兼职美工，与广州设计周共同举办的“2024西安当代设计周”，这是广州设计周的首个城市展，也是在家居卖场举办设计家居展的首创。在西安当代设计周举办期间，邀请全国百余位设计师举办了各类美学策展，引进了诸如智能门窗、美学新材、全屋整装等不同品类的美好家居品牌参展，举办了智能家居发展论坛、非遗新城论坛、城市设计名片等等过个美好人居相关的活动，对美好人居的进行广泛的传播。

Q5：据了解原点新城非常注重创新性营销，那么贵司是如何开拓新媒体营销这一渠道的？

虽然我是一个80后（今年81岁），但是我一直告诉我们的员工要“敢想敢干”，要“敢为人先”，“创新”也是我们原点新城的发展理念。

2019以前，我们依靠的传播渠道还是比较传统的，虽然那个时候也在利用线上媒体打广告，也有做图文的新媒体员工，但自己对新媒体建设重视很少。

2020年，疫情来了，大家都居家了，只能通过线上交流了，美工兼职这个时候我也越来越多的关注到了直播短视频，也知道这个事情非做不可，但公司里懂的人不多，而且也是一个新事，也没人愿意下势做。所以，我就亲自牵头，在营销企划内部组建了专门的新媒体小组，又新招聘了一个新媒体小组，由我直接管理，两个团队PK，主要做直播短视频，直接下任务目标，推动引流和销售转化，就这样建立了原点新媒体团队的雏形。

通过这几年的不断运营，一方面，原点新城已经有了50余人的新媒体团队、多个专业账号，数十万精准粉丝，实现了公域流量向私域流量的转化；另一方面，组织我们的员工、商户、导购全员学习，进行账号建设、直播运营等各方面的培训，开展商户直播短视频大赛，引导商户进行直播短视频创作，打造原点新城抖音矩阵，让原点新媒体从0到1，从1到1000。

在这个过程，我们也在进行园区数字化建设、场景化网红直播基地的拓展与探索，创造更多“互联网+原点”的发展机遇，推动打造西部大家居直播基地。

以设计之力推动美好人居想象-

Q6：广州设计周首次落地西安，300余位设计师跨界参与，这次活动也推动了西安本地设计力的更新升级。您是怎样看待设计师渠道在推动美好人居中的作用？

设计师是美好人居的创想家和构建者，设计师渠道在推动美好人居中起着引领、驱动等至关重要的作用。

Q7：原点新城在设计师渠道运营方面有哪些成就？

早在2011年，中国原点新城即发起成立中国原点国际家居设计联盟，随后，逐步升级打造成为丝路设计协会，并常态化举办设计师异业联谊交流活动，携手广大设计师一起共同推动美好人居发展。

原点新城作为广州设计周的美学中心，在推动持续举办西安当代设计周的同时，将逐步创建“原点设计中心”，将其打造成西安乃至西部设计师之家，成为服务于西部设计师的办公空间、选材空间、交流学习空间、成长共享空间等等。

设计+家居未来泛家居行业新方向-

Q8：大美趋势。您认为，泛家居行业在酝酿哪些发展新趋势、新未来或新模式？美好人居设计在未来，将扮演什么角色？

泛家居行业未来的发展一方面会在“设计+家居”层面融合得更广博，一方面又会在产品、赛道方面更加细分，让不同的消费群体收获更个性、更便利、更智能的美好人居体验。美好人居设计在这其中，即是方向的引领者，亦是品质的把控者，成果落地的驱动者。

中国原点新城携手广州设计周打造的“西安当代设计周”在2024年成功地举办了第一届，展会为期4天，以泛家居设计与生活美学为核心，共举办了30+场家居与设计相关的活动，也将在后续持续深度探索“展贸”创新模式，不断进行美学内容策源创新。

所以，我们现在正在规划创建的原点设计中心，就是希望能够在大家居商贸平台上，以“设计”为核心，聚合设计师、消费者、品牌企业、经销商、装修公司和商场六股力量，形成互促共融、协同发展的生态链，实现各方力量的紧密协作，实现资源共享、互利共赢。同时，也为设计在美好人居中的引领和推动作用助力，为美好人居的打造、为消费者提供美好生活助力。